Newsletter Schweizer Buchhandel
Ausgabe 14/2026 vom 09. April 2026
4. Buchkultur
4. Schwerpunkt «Bücherland Schweiz»
Morgen erscheint Ausgabe 225 der Buchkultur aus Wien mit dem inhaltlichen Schwerpunkt «Bücherland Schweiz». Auf zehn Seiten werden die zeitgenössische Literatur der Schweiz, die Struktur der Branche sowie ihre Besonderheiten und Herausforderungen in den Fokus gerückt. Buchkultur-Chefredaktorin Katia Schwingshandl und Geschäftsführer Max Freudenschuß waren am 26. und 27. Februar für Gespräche, Besuche und einen Roundtable in Zürich. Für die Ausgabe mit dem Schweiz-Special hat die Buchkultur einen Extravertrieb organisiert; das Magazin ist nicht nur an den grösseren Kiosken in der Schweiz zu bekommen, auch der Schweizer Buchhandel kann die Buchkultur mit vollem Remissionsrecht und Handelsrabatt beim Pressegrossisten 7days Media bestellen. Alternativ ist die Belieferung über IPS und Buchkultur direkt möglich: Verena Riedmann, riedmann@buchkultur.net.
Zwei Fragen an Max Freudenschuß, seit 2020 Geschäftsführer und Miteigentümer von Buchkultur:
Wie kamen Sie zum aussergewöhnlichen Beruf, ein unabhängiges Buchmagazin mit Zeitschriftenverlag zu leiten?
Max Freudenschuß: Ursprünglich komme ich vom Journalismus und Kulturmanagement. Nachdem ich durch meine frühere Verbandsanstellung lang für die österreichische Branche gearbeitet hatte, fand ich es äusserst reizvoll, direkt an den Lesenden dran zu sein und ein Printmagazin für Bücher zu machen, so wie ich es mir als zeitgemäss vorstelle und selbst wünschen würde. Das ist in der Medienwelt von heute ohnehin ein Luxus an sich, entsprechend überlegt muss man kalkulieren. Dabei neue Formate, Experimente und Schwerpunkte wie eben das «Bücherland Schweiz» nicht nur auszudenken, sondern diese auch umsetzen zu können, gehört zu den absoluten Benefits meines Jobs; genauso wie die vielen Diskussionen mit der Redaktion von Buchkultur über Autorinnen und Autoren, über Verlagsprogramme, über die Buchszene. Dass ich niemand anderem die Schuld geben kann als mir selbst, wenn etwas nicht funktioniert, bringt der Job allerdings ebenfalls mit sich. Da heisst es zähneknirschend erwachsen zu werden. Man wächst allerdings mit seinen Aufgaben. Und – auch wenn das oft wie ein fahles Lippenbekenntnis klingt: ohne hervorragendes Team geht es nicht.
Wie entstand die Idee für das Schweiz-Special – und was hat Sie in der Diskussion über die Schweizer Verlags- und Buchhandlungsszene im Sphères am meisten überrascht?
Ich komme ursprünglich aus Kufstein, auf halbem Weg zwischen Zürich und Wien. Die Schweiz war für mich literarisch nie so weit weg, wie es vielleicht für jemanden in Ostösterreich der Fall ist. Das Designniveau sowie die Typographie-Historie des Lands fand ich schon immer beneidenswert, die Zusammenarbeit mit dem SBVV für diverse Messen und Gastlandauftritte war später dann Augenöffner, was in der Schweiz auf Verlagsseite nebst Diogenes alles passiert. Das hat man bei uns in Österreich – und ich glaube auch in Deutschland – zu wenig auf dem Schirm, selbst bei Viellesenden. Die Erfolge von Dorothee Elmiger, Kim de l’Horizon und zuletzt Nelio Biedermann waren dann nochmal überzeugender Auslöser, dass das literarische Geschehen des Lands so interessant ist, dass wir es gebündelt und offensiv in der Buchkultur bringen möchten. Natürlich kratzen wir mit den zehn Seiten nur an der Spitze des Eisbergs, wir hätten auch eine ganze Ausgabe füllen können. Am meisten überrascht haben mich bei den Gesprächen in der Schweiz übrigens die differenzierten Positionen zur Buchpreisbindung, auch von den kleinen Indies – hier in Österreich gilt nämlich jedes Infragestellen des vorgegebenen Ladenpreises als zerstörerischer Pakt mit einem diffus so wahrgenommenen Neoliberalismus.
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links: Der Buchkultur-Roundtable im Sphères.
rechts: Max Freudenschuß und Katia Schwingshandl auf Schweizer Reise – hier auf dem Dach von Diogenes. Fotos: zVg