Newsletter Schweizer Buchhandel
Ausgabe 46/2024 vom 05. Dezember 2024

9. ByteDance
9. TikTok will ins Printgeschäft einsteigen

8th Note Press, der Verlag des TikTok-Mutterkonzerns ByteDance, plant, ab 2025 gedruckte Bücher zu veröffentlichen. Seit 2023 publiziert er E-Books in den Genres Romance, zeitgenössische Literatur und Young Adult. Wie die malaysische Tageszeitung The Star schreibt, habe das fehlende Printgeschäft bisher einen Nachteil gegenüber der printaffinen TikTok-Zielgruppe bedeutet. ByteDance orchestriert den Einstieg ins Printgeschäft mit der direkten Online-Shopping-Funktion von TikTok. Gegenüber The Star erklärt Jacob Bronstein, Head of Editorial and Marketing von 8th Note Press, dass man bei der Programmgestaltung vor allem zielgruppenorientiert arbeite. Das Genre sei zweitrangig. Der erste Titel wird beschrieben als «romantic will-they-won’t-they debut with a Hollywood twist».

In der gleichen Woche erschien eine internationale Auswertungen zu BookTok. Demnach wurden in Deutschland, Österreich und in der Schweiz in diesem Jahr bereits über 900’000 Beiträge unter #Booktok veröffentlicht. Auch in vielen anderen Ländern der Welt ist Booktok ein grosses Thema. Die weltweit unangefochtenen Stars auf BookTok sind Autorinnen wie Colleen Hoover, Ana Huang und Sarah J. Maas.

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