Newsletter Schweizer Buchhandel
Ausgabe 14/2025 vom 10. April 2025

11. Deutschland
11. TikTok-Shop eröffnet

Am 31. März hat TikTok in Deutschland seine Shop-Funktion gestartet. Userinnen und User können seither die auf TikTok präsentierten Produkte direkt bestellen. Die Bestellfunktion auf TikTok wurde in Grossbritannien gestartet und letztes Jahr in Spanien und Irland eingeführt, dieses Jahr kommt der TikTok-Shop nun nach Deutschland, Frankreich und Italien.

Als nach eigenen Angaben erster Buchhändler nutzt Thalia das neue Angebot in Deutschland. Hendrik Müller, Director eCommerce bei Thalia, erklärt im Börsenblatt-Interview vom 31. März (hinter der Bezahlschranke), dass Kundinnen und Kunden nach Inspiration durch Content-Creator-Produkte ab sofort über eine direkte Shop-Funktion bei Thalia einkaufen können, ohne die Plattform verlassen zu müssen. Die Auslieferung der gekauften Produkte erfolgt dann über dieselben Wege wie bei einer Bestellung im Thalia-Onlineshop. Auch Hugendubel plant einen TikTok-Verkaufskanal (Antenne, 5. April). «Reading makes you hot», schreibt Hugendubel auf TikTok. Hugendubel zählt auf der Plattform über 11,6 Millionen Likes, und damit sei man einer der beliebtesten Kanäle der Buchbranche weltweit, wird Geschäftsführerin Nina Hugendubel im Artikel von Antenne zitiert.

Auch Verlage bekunden Interesse; so prüfen zum Beispiel dtv und Penguin Random House laut einer Börsenblatt-Umfrage vom 2. April (hinter der Bezahlschranke) die TikTok-Shopfunktion.

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